|为了吸睛 品牌也是拼了|时尚

详情

为了吸睛 品牌也是拼了

2015-03-24

在社交媒体如此发达的今天,各大奢侈品牌也按耐不住来分一杯羹。最近,先是杜嘉班纳在社交媒体上“引火上身”,随后Dior选中Rihanna这位社交媒体上活跃度极高的黑人明星来做代言,接着网上又疯传Chanel降价,门店排队的图片,一瞬间,奢侈品牌也开始放低姿态,活跃在了社交媒体上。

未标题-1

bc3f4f17-a46e-4530-88aa-7f5eb91b87ba

Domenico Dolce和Stefano Gabbana

01300000362281127848839650404

歌手Elton John

在社交媒体如此发达的今天,名人间的口舌之战已经不足为奇,近日来自音乐界和时尚界的口舌战争引起了极大关注,争论源是“试管婴儿”是否合理?

据了解,这场口舌之战源于杜嘉班纳二人公开表示试管婴儿是“人造人”的言论,他们认为只有传统的生育方式才是诞生新生命的正常途径,也只有这样的家庭才可以称之为真正的家庭。此言论一经发布,便引来了各方关注,对此言论反应最为激烈的是英国摇滚歌手词作家Elton John,因为Elton John本身就是同性恋人,而且拥有两个通过代孕出生的孩子,他认为这样的言论严重否定并歧视了他所拥有的幸福家庭。

歌手Elton John和他的爱人及两个孩子

Screen Shot 2015-03-17 at 11.41.04 AM

艾尔顿·约翰在instagram中对D&G的反驳

艾尔顿·约翰

1947年3月25日出生于英国伦敦市郊,英国著名流行音乐创作歌手,享誉盛名的顶级音乐艺术家,自幼学习钢琴课程。被誉为“英国乐坛常青树”。1994年为电影《狮子王》创作的歌曲《Can You Feel The Love Tonight》红遍全球,1997年,纪念戴安娜王妃创作的歌曲《Candle In The Wind》全球卖出3700万张,是史上最卖座的单曲。1999年,获得格莱美传奇奖。

Elton John认为两个有爱的人无论是同性或异性,都是有拥有孩子的权利的,而Dolce & Gabbana这样充满严重歧视的言论是不知羞耻的,所以他发起了联名抵制Dolce & Gabbana品牌的活动,并且得到了众多明星的支持。

Screen Shot 2015-03-17 at 11.47.32 AM

Screen Shot 2015-03-17 at 11.47.38 AM

网友们在instagram上力挺Elton John,开始了抵制杜嘉班纳的运动

1425270424338

2015年D&G时装秀现场

对于刚刚在米兰完成以母爱为主题的2015秋冬大秀的Dolce & Gabbana来说,似乎还挺淡定。此前有消息说Dolce 和 Gabbana两人已经分手,但是依然保持和平友爱的合作关系,之后又以母爱为主题推出2015秋冬大秀,现在又公开发表反对试管婴儿的言论,不得不说,这其间还是挺有玄机,难道说两人已经回归直男路线,开始幸福传统生活?....应该不可能吧?

当然,面对Elton John的回击,Dolce & Gabbana怎能坐以待毙?也立即发出了回复,他们说现在难道不是自由言论的时代吗?民主国家应当拥有言论自由的权利。Dolce & Gabbana试图也在发起联名抵制Elton John运动,支持言论自由。总之,这一句言论印发的“血案”关注度还是蛮高的,毕竟名人们都出动了。不管好坏,这次“运动”都让杜嘉班纳得到了更高的关注度。

001LKBPRgy6QNvxDy2e4a&690

Rihanna

1278974_6_副本

Rihanna

Dior选择Rihanna作为“秘密花园”系列的代言人虽让人惊讶,但也是情理之中。Rihanna近几年活跃在歌坛和时尚圈,凭借个性穿衣风格个不安的性格,拥有一大批铁杆粉丝,据不完全统计,RiRi在Instagram上的粉丝量1600万,Twitter4200万,在Facebook上的点在更是有9000万之多,拥有如此庞大的粉丝团也正是Dior选择其做代言人的首要原因,拥有RiRi就相当于拥有了有效话题传播,加上Dior首次邀请黑人来代言,和与之前代言人的反差以及RiRi与品牌形象的符合度都将是大家讨论的话题,由此看来,奢侈品牌也在通过话题传播来进行营销,虽然传播效果应该是没有问题,但是对于品牌形象和品牌定位来说,无疑也是一场赌博。

虽说明星效应已经被各大品牌玩儿烂,但是不得不说还是拥有一定效果,Rihanna告诉你,只要你足够牛逼,钱是赚不完的。去年年底Rihanna也被彪马邀请担任品牌的创意总监,是否可以挽救昔日辉煌过的彪马还需时间来印证。拥有粉色者得天下。

chanel-paris-fashion-show-1-800x600

Chanel 2015秋冬巴黎大秀

Chanel-Le-Boy-2-1024x788

Chanel Le Boy

前几天Chanel突然做出了一个惊人决定,缩小全球差价,并提前将三款包包(Boy Chanel,11.12,2.55)在国内降价,瞬间引发了抢购风潮,真的是不能小看国人的购买能力。一时间一张来自上海恒隆和国金商场里的Chanel门店前的排队照片疯传社交媒体,引起大家的关注,导致即使不是购买人群也都知道了Chanel降价了的消息。

Chanel一直在奢侈品市场里扮演着带头羊的角色,这一举动也是赚足了眼球,无论业内外。对于消费者来说,这一举动不仅仅起到了短期提高消费者消费欲望的作用,对于行业来说也是里程碑式的决定。无论怎样,缩小国内外差价都是明智之举,接下来应该有不少品牌也开始调整全球战略,这次降价风潮到底能刮多久还需拭目以待。

6d6f3290jw1eq358lh1vpj21810tehdt_副本

LV秀场

6d6f3290jw1eq1xqeh9urj218g18g7v5_副本

时尚博主gogoboi

巴黎时装周期间LVMH邀请中国时尚博主gogoboi来掌管路易威登的官方微博,一时间微博微信传成一片,有人认为gogoboi完全有能力也有资格来担任这个职位,当然更多的是质疑声,先不说这个决定路易威登做的是否对,但是首先获得的益处是大家来关注这件事情,进而就有了话题性,LV做这样的决定,不难看出他们对中国市场的关注程度很高,也很看重达人资源,利用社交媒体来扩大品牌的传播效应。

四大时装周刚刚结束,奢侈品市场便开始出现各种动态,面对日益成长的消费群体和多变的市场,品牌开始寻找更多的突破口和渠道来进行品牌宣传,多元化的品牌定位是制造传播效果的好方法,一向喜欢走高冷华贵路线的奢侈品大佬们,在经过长时间的抗争中发现偶尔还是需要走大众传播路线来提高品牌的知名度,但是要想在定位和亲民传播中找到一个适当的平衡点还是有难度的,一不小心很容易进入哗众取宠的尴尬区域。